Kriterien bei Google werden neu definiert

Responsive First für das Ranking im Web

Google ist dabei, Websites mit responsivem Design zu bevorzugen. Ab April 2021 werden nur noch diese gelistet. Google plant, statische Websiten von der Indexierung auszuschließen und damit bei Suchanfragen zu ignorieren. Nicht jede ältere Website hat dadurch ein Problem. Doch sollten ganz alte Websites ohne Ausgabe für mobile Endgeräte genauer angeschaut werden. Es gibt auf jeden Fall immer eine gute CMS-Lösungen – und ein Refresh im Design.

Google bevorzugt mobil.
Die Nutzung von Smartphone ist mittlerweile selbstverständlich. Damit setzen Nutzer die Vorgabe, dass mobile Inhalte die relevanten sind. Der führende Suchanbieter passt sich an. Zum Check der eigenen Website geht’s hier: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Verstehen. So schnell geht das

Klassische Kommunikation ist eine der schwersten Disziplinen

Für den ersten Augenblick sind wir unvoreingenommen. Das sind exakt 0,3 Sekunden. Danach gleicht unser Gehirn mit „schnellem Denken” bekannte Raster und Erfahrungswerte ab und bildet eine erste Meinung. Das „langsame Denken” erfolgt erst, wenn Dinge neu sind oder nicht ins Raster passen. Dieses Lernen wird intensiver wahrgenommen und dauert länger. Es lohnt sich, die eigene Wahrnehmung immer wieder zu schulen. Wie in unserem Bild.

Unser Buchtipp für Sie
Schnelles Denken. Langsames Denken.
von Daniel Kahnemann

Youtube Kurzvideo dazu:
5 Ideen aus dem Buch, 12min

Corporate Design

Klarheit und Positionierung

Gestaltung schafft Klarheit und Positionierung. Nicht jedem gefällt alles. Deswegen ist das Corporate Design strategisch wichtig. Mit ihm entstehen Identität, Zuordnung und Werte. Ein Corporate Design gestaltet damit Wachstum und definiert sichtbar neue Themen und Visionen. Zögern Sie daher nicht, Ihren Auftritt zu überdenken, wenn das Image nicht mehr zu Ihrem Vorhaben passt. Dann ist es höchste Zeit, Ihren Anspruch neu zu visualisieren.

Gründe für ein Redesign
Jede Marke verfügt über ein eigenes Gesicht, wie eine menschliche Persönlichkeit mit bestimmten Identitätsmerkmalen. Diese Markenpersönlichkeit ist ein Teil der Markenidentität, aus welcher sich das Markenimage entwickelt.
Ein Redesign empfiehlt sich bei:
• Inhaberwechsel
• Einführung neuer Technologien
• Anspruch auf Marktführerschaft
• Gliederung von Sparten
• Erschließung neuer Zielgruppen

Wandel ist überlebenswichtig

Veränderung ist eine Konstante

Der Corona-Ausnahmezustand fordert extreme Flexibilität. Und die Digitalisierung bietet uns viele Möglichkeit, flexibler, agiler und vernetzter zu arbeiten. Auch Ihr Unternehmen agiert aktuell sehr flexibel und entwickelt seine Fähigkeiten weiter. Daher schauen Sie nun stringent in Ihre unternehmerische Zukunft: Wie werden Sie in fünf bis zehn Jahren am Markt agieren? Werden Sie Tools von heute beibehalten und etablieren? Welche serviceorientierten Angebote können Sie noch schaffen? Jede Krise birgt auch ein Chance.

Strategie-Model nach Harvard
1. Analyse der gegenwärtigen Situation und der Aussicht
2. Formulierung der Strategie
3. Strategische Planung:
– Ressourcenanalyse
– Entwicklung strategischer Alternativen
– Konsistenztest
4. Umbau der Organisation
5. Umsetzung und Visualisierung

Markenführung in Krisenzeiten

Bewegte Zeiten brauchen klare Botschaften

Gehen Sie in die Offensive, zeigen Sie Haltung. Bieten Sie Ihren Kunden sinnstiftende Angebote. Womit können Sie helfen? Vereinfachen Sie das Leben Ihrer Kunden durch Ihre kompetenten Leistungen, welche exakt auf die aktuellen Bedürfnisse abgestimmt sind. Dieser Nutzen wird gewinnen. Kunden wünschen sich jetzt mehr denn je Kontinuität und Verlässlichkeit. Ihre Kommunikation sichert Ihnen Ihre Akzeptanz und damit Zukunft.

UNSER BUCHTIPP
Die Zukunft der Marke
Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung, Peter Haller und Dr. Jochen Kalka, Springer Gabler

Darum sollten Sie agieren
Wer jetzt seine Markenwerte auf die Bedürfnisse der Kunden abstimmt und kommuniziert, also in das Marketing seines Unternehmens investiert, verschafft sich einen Vorsprung für die nächsten ca. sechs Jahre. Er gewinnt Vertrauen. Wer nichts tut und nur abwartet, verliert an Marktrelevanz und holt diese nur schwer wieder auf. Eine Studie aus zehn Jahren Unternehmensbegleitung belegt, welche Vorteil Markenunternehmen erreichen, die stets präsent blieben.

Präsentation „Just in time”

Auf die Plätze, fertig… Das Prinzip 80/20

Für die ersten 80 Prozent eines Vorhabens benötigen Sie die gleiche Energie wie für die letzten 20 Prozent. In unserer schnellen Zeit ist es aber sinnvoll, frühzeitig in die Kommunikation zu gehen und nicht zu lange an den letzten 20 Prozent zu feilen. Denn Dinge sind stetig im Wandel und Chancen schnell vorbei. Fangen Sie an! Präsentieren Sie sich und optimieren Sie, während Sie Ihre Kunden bereits betreuen. Denn daraus ergibt sich meist schon weiterer Input.

Fragen, die Ihnen Tempo bringen
Was ist wirklich wichtig, muss stimmen
Was kann ich später noch ergänzen
Was ist nicht relevant, sondern nur schön
Was kostet zu viel Zeit und bringt wenig
Was kann ich einfach weglassen
Warum starte ich nicht gleich morgen

Wir können Internet

Die strategische Website

Die Website ist Teil Ihrer Unternehmens- strategie. Es ist wichtig, auch online konkrete Ziele zu formulieren. Diese Themen sollten Sie dabei beachten:
• Einbindung neuer Geschäftsfelder
• Instrumente der Kundenbindung
• Informations- / Kaufbeschleuniger
• Messbarkeit der Onlinerelevanz
• kontinuierliche Anpassungen

Aktuell ändern sich Marktanforderungen, Kundenerwartungen und Technologien in einem konstant schnellen Intervall. Daher sollten Sie eine regelmäßige Überarbeitung von Anfang an mit einplanen.

Zukunftsfähige Skills
1: Mobile First: deutlich mehr User suchen über das Handy als am Desktop. Zuerst wird die mobile und dann die Desktop-Ausgabe konzipiert.
2: Zukunftsfähige Technologien: schnelle Web-Server, Cloud-Lösungen, CMS zur individuellen Pflege der Inhalte, digitale Transformation sind angebracht.
3: Corporate Blog: sorgt für Sichtbarkeit, Reichweite, Expertenstatus, Leadgewinnung und Kundenbindung.
4: Messung durch KPI: der Erfolg wird nachweisbar durch Besucherzahlen, Verweildauer, Online-Umsatz, Konversionsrate, Ranking.

Veränderung ist der Schlüssel

Nach einer Krise wird das Level höher sein als vorher. Viele Prozesse werden sich ändern (müssen). Aktuell sind wir mittendrin. Nach dem ersten Schock (1) und der Schockstarre (2) gehen wir durch das tiefe Tal der Tränen (3). Sind die ersten Veränderungen eingerichtet, Erfahrungen gemacht, werden neue Routinen entstehen (4). Mit ihnen werden wir sicherer. Aus einer Krise gehen wir gestärkt hervor und erreichen eine höhere Leistungskurve durch aktualisiertes Wissen um neue Lösungen.

FAZIT: Bewegen Sie sich und nutzen Sie die Veränderungen aktiv für sich.

Wichtig ist die Relevanz
Nach 3 Monaten Corona Shutdown sind 80% der Wirtschaft wieder angelaufen – Akzeptanz erfährt, wer Relevanz liefert – profitorientiertes Geschäft hat es schwer – nicht Produkte sondern Services zählen – Flexibilität gewinnt – eine kleinteilige Wirtschaft ist dynamischer – schnelle Ausrichtung an Bedarfe – Auslieferung der Großkonzerne übernehmen Vorort-Geschäfte – Business konzentriert sich auf lokales Geschäft – Erfolg entsteht nur durch Bewegung – lokales Angebot gewinnt – Akzeptanz zu Onlinediensten steigt

Marketing Trend: Earned Media

Dynamische Reichweiten durch begeisterte Kunden und Partner

Die reale Berichterstattung im Netz ist von konstant hohem Wert. Hingegen geht die Akzeptanz der gekauften Online-Anzeigen und ihre Glaubwürdigkeit zurück. Virales Marketing ist der Treiber unserer Zeit. Wenn Sie also Ihre Kunden so begeistern, dass diese durch eigene Berichterstattung in Sozialen Netzwerken zum Markenbotschafter werden, nutzen Sie erfolgreich Earned Media.

So fördern Sie Earned media
Schaffen Sie tolle Foto-Momente:
Fotostation mit Promis/Kulisse aus Pappe
Veranstaltung/schöne Momente
Persönliche Aufmerksamkeit
Offizielle Projektübergabe mit Schild
Präsentation mit haptischer Beigabe

Bewegtbild ist unwiderstehlich

Gute Videos schaffen Bindung zu Ihrem Unternehmen

Wie gebannt schauen Sie hin, weil sich etwas bewegt. Videos oder Animationen sind faszinierende unausweichliche Botschafter. Nutzen Sie diese für sich, um eine klare Aussage zu senden.

Tipp: ein eigenes Video erstellen
1.) Eine klare Botschaft definieren
2.) Eine Bildsprache dazu finden
3.) Aspekte in dieser Bildsprache zeigen
4.) Unterhalten statt Verkaufen
5.) Zum Schluss Fazit präsentieren,
welches die Startbotschaft beinhaltet
WICHTIG: in max. 50 sec fertig sein

> interessante Statistiken und Zahlen hier: HubSpot-Studie 02.2018

Lernen Sie dazu
Gern können wir Ihnen in einem Seminar die Tricks und Kniffe für Ihr eigenes Video vermitteln. Dafür benötigen Sie Ihr Handy oder eine gute Fotokamera mit Video-Aufzeichnung und Ihren Laptop mit reichlich Speicherplatz. Gemeinsam gehen wir diese Schritte durch: Kernbotschaft definieren, Storyboard scribbeln, Bildausschnitt einrichten, Aufnahmen üben. Wir laden eine Schnittsoftware für Sie als Freeware runter und zeigen Schnittfolge, Speicherung und Formate sowie Vertonung.

Crashkurs: ca. 1,5 bis 2 Stunden
Pro Teilnehmer: netto 189,- €
Anmeldung / Terminvereinbarung: info@schweiger-design.de